随着我国旅游业的迅速发展和国民生活水平的不断提高，各旅游地之间的竞争也日趋激烈，如何在众多旅游地中脱颖而出，获得旅游者的青睐，是旅游地发展面临的重要问题。旅游消费不同于实物消费，因为旅游者的空间局限性和实地经验的欠缺，使旅游者在旅游决策时更加依赖旅游地的形象进行判断。大量营销、宣传各地形象的广告抢夺受众的注意力，但人们对目的性明确的广告已产生了逆反和抗拒心理。近年，出现了一批影视剧，它们有力的推动了取景地旅游业的发展，探索影视剧对旅游地的影响力和影视剧对旅游地发展的关联性成为人们关注的新课题。我国关于影视旅游方面的研究从本世纪初才刚刚开始，且多集中于影视剧对旅游地经济收益和吸引力的影响等宏观层面的研究。本文以影视剧对旅游地形象的影响作为研究视角，将传播学的相关理论作为主要理论依据，结合认知心理学、人文地理学、符号学等相关知识，旨在研究影视剧对旅游地形象的传播和构建模式，以及影视剧中传播和构建的旅游地形象对旅游者感知旅游地形象的影响作用。本文将旅游地张家界作为研究的具体案例，通过分析取景于张家界的影视剧文本和对游客的问卷调查、访谈，分析影视剧中构建的张家界形象以及影视剧对张家界形象的传播效果和影响力。在最后通过对案例的具体分析和实地调研，探索出影视剧有效的传播旅游地形象的基本条件，以及影视剧传播和构建旅游地形象的基本方式。