新媒体时代的到来加速了我国文旅产业的转型升级,文化资源的不断开发激发了消费者精神层面更高层次的文化需求,当下火热的民宿旅游已经成为承载地方文化和人文情怀的重要场景,也是当下沉浸式体验地方特色文化的重要方式。然而当下民宿数量的井喷式增长、民宿品牌扎堆式同质化发展使得民宿品牌发展陷入缺乏丰富性的问题之中。民宿品牌如何在有限的空间中,在融入地方文化的基础上打造出别具特色的品牌符号成为亟待解决的问题。本文将以品牌价值研究为主旨,文化景观观点理论研究和应用研究为重要内容,并以民宿品牌构造为重要依托,运用文献研究、参与观察法和深度访谈等研究方法,探析以“地方文化的微缩景观”模式打造民宿品牌的价值策略。基于品牌价值理论,通过挖掘地方文化的核心对民宿品牌进行准确品牌定位,进而在文化景观观点中,从核心文化中提炼出具有差异化的文化符号进行符号呈现,同时利用核心文化的独特优势制造文化微缩景观使受众沉浸体验。在品牌定位、符号呈现和沉浸式体验三者共同作用下推动受众对民宿品牌和地方文化的情感认知与接受,从而引发受众的价值共鸣。并针对民宿品牌如何在当地挖掘具有特色的地方文化进行深度剖析,探讨如何将文化内涵通过符号进行呈现,与特色服务和活动共同唤起受众的文化记忆,进一步将受众的文化记忆转化为群体的价值共鸣,由此总结出“地方文化的微缩景观”模式打造民宿品牌的普遍性策略和路径。探讨在移动互联时代,文旅产业转型升级的背景下民宿品牌发展中的问题与解决策略。指出地方文化、民宿品牌及微缩景观三者之间的关系,即地方文化是民宿品牌和民宿构建的微缩景观二者的核心。将地方文化元素进行提炼并展现,以此规避民宿品牌现存的如风格同质化、呈现形式化、体验单一化等普遍性问题。研究过程中发现,受众的追求已不仅仅局限于物质层面的满足,更向文化内涵和精神层面追求。民宿品牌向地方文化汲取文化内涵,通过符号呈现与沉浸式体验共同唤起受众价值共鸣,该模式能够找到民宿品牌搭建的普遍规律,为民宿品牌的建设者提供有效策略。