据考古资料,图像是最早的视觉符号。它记录事件、传递信息、表情达意,它是远古人类重要的交流媒介,也是古代文明的编码。早在文字出现之前的人类社会就是所谓的“读图时代”,要想揭示中华文明乃至世界文明的编码信息,图像资料不可忽视。因此,本文选取西安古城墙内店铺的现代标志设计中蕴含的中国传统吉祥图像作为研究对象,采取实地调查和历史文献相结合的方法搜集资料,尽可能客观准确地考察西安古城墙内现代标志设计的特征与内涵,并对几种常见的中国传统吉祥图像进行溯源。全文结构如下：一、通过对调查资料的整理和分析,将西安古城墙内店铺的现代标志设计大致划分为三类：现代繁华街道上的现代标志设计；传统气息浓厚的街道上的现代标志设计；一般街道上的现代标志设计。通过对各类街道上现代标志设计图像的结构特征进行分析,发现：标志图像结构中比较常见的是“对称”和“阴阳”两种类型,由此我们说,中国民众深受传统文化中对称和阴阳思想的影响,生活的和谐、幸福与吉祥是他们孜孜不倦的追求。二、从图形和色彩两个角度阐释现代标志设计的内涵。通过对各类街道上现代标志设计图像的外形、色彩等的分析,得出如下结论：圆形、方形、三角形、S纹、卍纹、盘长、龙纹、鸟纹、花卉纹等使用频率比较高；红色、黄色、黑色、白色、蓝色、绿色等是经常被采用的颜色。从这些图形和色彩的使用可以看出,我国传统文化在民众的日常生活中一直发挥着举足轻重的作用,也从民众那里得到了发展所需的丰富养料,二者相互影响、相互促进。三、不同文化标志图像之间的比较显示：不同时代、族群、民族、地域、行业的现代标志设计都有其独特之处,不可一概而论,中国传统吉祥图像在其中的运用也不尽相同,但只有那些深深扎根在民族文化根基里且符合社会需求的现代标志设计才可称得上是成功的现代标志设计。四、通过对西安古城墙内店铺的现代标志设计的特征与内涵的研究,结合实地调查中的观察和访谈,我们发现,只有那些能调动受众的文化背景和参与意识,能在设计者和受众之间产生“对话”的现代标志设计才是优秀的现代标志设计而这种“对话”产生的关键就是对中国传统吉祥图像等中国元素的恰当运用,只有运用得当,我国的现代标志设计才能够真正实现民族化与国际化的平衡发展。五、从设计师、政府、广告行业和社会监督等几个方面提出几点意见和建议：设计师应该立足于内蕴丰厚的传统民俗文化和普通民众的普通生活,联系民众的求吉心理进行设计；政府应加强监督和管理,制定相关的法律法规来制约那些人文精神缺失、侵犯人权和社会风尚的现代标志设计的发行；广告行业应该制定相关章程、制度、工作守则、职责公约等,对广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理；广大民众应充分行使社会监督的权利,及时向有关部门反馈信息,以促进政策法规和设计规范的调整。六、对中国现代标志设计和中国传统吉祥图像的发展提出三点认识：中国传统吉祥图像在当代的运用应遵循民族化与国际化协调发展的原则；现代标志设计应符合以人为本的设计理念,做到人文精神与科学精神相结合,商业价值与社会价值相统一；在借用传媒来传承和发展传统文化时,不可失却了文化的“本真性”。