国内户外音乐节的诞生有赖于彼时的社会语境。改革开放打开了物质与精神的双重国门,城市的发展带来了人口的增长与技术的革新,青年亚文化的渗透迅速俘获了青少年群体,户外音乐节作为舶来品进入国内,并与本土融合发展出自己的特色,已成为当下都市青年追捧的娱乐休闲活动之一。在目前,国内的户外音乐节以“音乐公司+赞助商”模式为主。草莓户外音乐节即为该模式的典型代表,且无论从规模大小抑或地域覆盖范围来看,都为国内其他户外音乐节所不能及。就草莓户外音乐节的传播主体而言,主办方摩登天空音乐公司联合品牌赞助商为年轻受众量身定制品牌传播策略,独立音乐人通过风格化的衣着打扮和表演方式赢得青年受众的热捧。青年本位的主题元素设定,风格多元的独立音乐表演,衍生类的文化创意活动体验,丰富和拓展了草莓户外音乐节的传播内容。从传播渠道来看,社交类平台的“去中心化”裂变传播契合了草莓户外音乐节年轻受众的媒介使用特点,线下校园推广活动的发展壮大了核心受众群,新兴的020模式和VR虚拟现实技术更使草莓户外音乐节的传播获得了强大的联动传播效应。据问卷调查结果分析,受众在草莓户外音乐节现场通过特定的表情、动作与声音等形式进行仪式化的“表演”,情绪宣泄、迷恋崇拜、认同归属等心理诉求得以满足。草莓户外音乐节的传播体系已趋成熟,它利用长尾效应挖掘受众市场,采取细分策略开展差异化传播;搭建社群平台,构建音乐节青年社群文化。此外,它结合城市特色,构建音乐旅游产业链,传播并提升城市形象,产生了巨大的经济效益和良好的社会效应。