户外广告作为最古老的广告形式之一,在历史的长河里一直扮演着商业信息视觉传导的重要角色。随着科技的发展,将会有更深广的发展前景和更精细的布置格局,以更灵活的形式手段增强户外广告的精确性和影响力。各种营销、发布方式手段,各种媒质载体的选用都是户外广告的各个构成环节,尤以广告画面最为直观。设计没有固定的模式套路,但可以从优秀成功的作品中发现并吸取可借鉴的经验,减少无谓资源浪费,少走一些弯路。 本文基于实际调研资料,附以详实的分析评述,结合相关政策章程,探讨户外广告的设计发布方法模式。首先对户外广告的媒体价值和媒体传播价值,结合上海户外媒体广告的发展做分析,然后针对媒体形象,通过对调研资料的分析,对户外媒体广告的“创意与环境位置”、“和谐与安全”做重点研究论述。依据丰富的设计实例,采用比较论证方法,较直观地阐述优秀户外广告的成功点和可借鉴处,欠佳户外广告的失败点和差距性,并从多个角度讨论广外广告设计制作的思维出发点,及设计创意的指导思想。最后对户外媒体广告的现状和发展方向提出合理化建议。 文章提出了适应于户外媒体广告的设计原则——设计理念的精彩绝妙,色彩与形式的相得益彰,构图和编排的戏剧化对比,多维空间的精