随着世界贸易自由化程度的加深和我国居民收入水平的不断提高,农产品市场竞争越来越激烈,人们对品牌农产品的需求也与日俱增。然而,目前我国品牌农产品数量相对较少,无法适应农产品市场越来越激烈的竞争,也无法满足消费者的越来越高消费需求。因此,农产品品牌建设成了我国政府、企业、农民共同关注的话题。本文从区域优势农产品品牌建设的相关概念和基础理论出发,以河南新郑红枣产业为例,分析了新郑市红枣品牌建设的基本情况和存在的问题；以法国香槟和马家沟芹菜为典型案例,分析了其品牌建设的基本情况和成功经验；然后,提出区域农产品品牌建设的对策和建议。全文共分为五章,第一章是绪论,介绍论文的研究背景、研究目的和意义、国内外研究现状、研究内容和方法、论文的可能创新和不足之处；第二章是研究的理论基础,包括对区域优势、品牌、农产品品牌、农产品品牌建设概念的界定和分析,以及对价值链理论、品牌创建理论、区位优势理论、消费者信息加工理论、整体产品概念的阐述；第三章是新郑市红枣品牌建设现状与问题；第四章是农产品品牌建设案例分析；第五章是推进区域优势农产品品牌建设的对策。当前,我国农产品品牌建设仍处于探索阶段,它是国民经济发展中一个新的研究课题；因此,研究区域优势农产品品牌建设本身就是一个创新。本文以新郑市红枣产业为例,对新郑市红枣品牌建设情况进行了介绍,并分析了新郑市红枣品牌建设过程中存在的问题,这不仅有助于新郑市红枣品牌的发展和维护,还对其他地区的农产品品牌建设具有一定的启示作用。在推进区域优势农产品品牌建设对策方面,本文从提高农产品品牌意识、确保农产品质量、加大科技投入、强化农产品品牌宣传、加大政策扶持力度、整合农产品管理机构、实施农产品品牌认证以及发挥区域传统文化优势等八个方面做出了分析。