伴随着我国经济实力的迅速崛起,企业制度的日趋完善以及资本市场的不断扩张,企业之间的并购与日俱增,但是在这种背景之下,我国企业并购中的品牌资产评估仍然存在着诸多类似于评估环境亟待优化、评估的方法以及评估环境不够完善等问题继续改进。所以从现实意义的角度来说,研究企业品牌资产是有价值的。针对上述问题,本文将以阿里巴巴2015年的品牌资产价值评估为例,对上述问题作了较详细的研究和探讨。本文首先从企业品牌资产价值评估的背景着手,对相关概念和理论进行阐述;其次进行案例描述,在众多评估方法中选取最合适的品牌资产价值评估方法,对阿里巴巴2015年的品牌资产价值进行评估,并在此基础上得出案例启示。基于我国品牌资产评估的现状,本文将采用Interbrand评价模型对阿里巴巴2015年的品牌资产价值进行评估,以利于优化企业品牌资产的管理,提升资产的使用效益。最后本文将依据上述品牌资产价值评估的效果得出企业品牌资产价值评估的相关结论,并据此从加强企业品牌资产的管理、企业品牌资产价值评估方法的合理选择等方面提出一些建设性的意见和建议。