长久以来,供应链渠道定价策略一直是营销管理和运作管理领域研究的热点,合理的定价策略可以有效降低因信息不对称等而给供应链渠道参与主体带来的负面影响。已有的关于供应链渠道定价问题的文献,大多是基于参与主体完全理性的经济人假设进性研究的,这与近几年行为科学研究已证实的参与主体具有行为偏好的结论相矛盾。此外,中国地域广而发展差异大的特点使得制造商对不同区域市场实行不同的定价策略。基于以上背景,本文研究由一个制造商和处于两个不同区域市场的零售商组成的供应链渠道,分别就制造商对两个不同区域市场的零售商实行统一定价和差别定价两种定价策略下构建了基于零售商公平偏好行为的两级供应链Stackelberg博弈模型,通过模型分析,得到了不同情形下供应链渠道的均衡策略;分析了零售商公平偏好行为对不同情形下供应链渠道的均衡策略、参与者的利润以及供应链系统运作效率的影响。结果表明,零售商公平偏好行为对制造商的批发价格和利润具有负向影响;对零售商的利润具有正向影响;对零售商的零售价格和供应链运作效率没有影响。