近年来,旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多地关注。各旅游地纷纷大张旗鼓地进行旅游市场营销。与此同时,各旅游景点、旅游企业为了争夺客源市场而展开了激烈的旅游市场营销竞争。由此,因欠缺有效的资源整合与理念策划,一系列的问题随之产生。在这一背景下,城市旅游营销研究应运而生。本文采用理论探索与实证研究相结合的方法,综合运用市场营销学、资源经济学、旅游经济学、城市经济学等领域的相关理论,对南京市旅游营销的现状和问题进行了分析,在此基础上,设计和策划了新形势下的南京市旅游营销方案。本文主题部分包括以下四个部分:第一部分是文章的理论基础。概述了旅游营销的基本理论、旅游市场营销的最新理念、资源整合的有关理论、资源整合理论在旅游市场营销中的应用意义等。第二部分对南京市旅游营销现状和存在的问题进行了分析和总结,在此基础上提出了基于资源整合的南京市旅游营销的必要性。第三部分首先对南京市旅游市场进行了详细的分析,进而对南京市旅游市场营销环境做了必要的分析;而后根据南京市旅游市场现状和周边市场的竞争状况,对近期南京市旅游市场进行了定位。第四部分首先确定了旅游营销的基本理念;在分析和比较了常见的旅游营销模式之后,提出了适合南京市“整合营销·水平营销”二元旅游营销模式;在此基础上,对政府在区域旅游地营销中的职能定位进行了分析和界定;最后,设计和策划了基于南京市旅游资源整合的具体行动构想。本文对南京市旅游营销方案的应用研究是对旅游地营销理论的丰富和充实,是资源整合理论在旅游地营销中的应用探索,对南京市旅游营销规划有一定的参考作用,同时对其他旅游地营销研究也有一定的借鉴意义。