随着我国经济的快速发展,在经济利益的驱动之下,聘请名人明星进行商业广告代言的现象越来越多。随着网络、媒体、电视台的不断曝光,明星、名人代言虚假广告的现象也逐渐浮出水面,名人、明星代言虚假广告对于消费者来说危害是十分巨大的,严重破坏了社会市场秩序和损害了消费者的正当权利。但是,在目前法律体制下,追究虚假广告代言人的民事责任却很难。因此,必须分析虚假广告代言的危害和虚假广告代言人的民事责任,通过分析找出问题所在,从而解决问题,保护消费者的合法权益,通过追究虚假广告代言人的民事责任,制约虚假广告代言现象的泛滥,维护市场经济秩序。本文从代言人代言虚假广告引发的诉讼入手,根据诉讼的判决结果进行分析,指出我国关于虚假广告代言人的民事责任的立法不足;并根据国内理论界对虚假广告代言人是否应当承担民事责任的不同观点进行分析,对比国外的相关国家对虚假广告代言问题的规制,分析虚假广告代言人是否应当民事责任,承担何种民事责任,构建我国关于虚假广告代言人的民事责任追究制度。全文除引言和结语外,共分五章。第一章通过对虚假广告的概念,以及虚假广告代言人的判定进行分析,并探讨了代言虚假广告危害性和产生的原因。第二章通过对我国理论界对广告代言人是否应当承担民事责任的不同观点进行评析,引出笔者的观点,并对虚假广告代言人应当承担民事责任的理论基础进行探讨。第三章主要分析的是国外关于虚假广告代言问题的相关规定,通过研究国外的相关立法及制度,总结我国可以借鉴的相关合理经验。第四章和第五章针对我国立法现状,确立虚假广告代言人民事责任的类型、民事责任的构成要件及承担方式,完善虚假广告代言人民事责任的追究机制,提出完善的相关制度建议。