日化产品与人们的生活息息相关,受到如居民可支配收入上升,国家政策引导等因素驱动,日化市场展现出强大的成长潜力,吸引着投资者的目光。这也使得国内外的日化企业纷纷打开中国市场,竞争激烈。产品的极大丰裕背后是品牌产生的温床,品牌的认可度为竞品带来二次消费,助力抢占市场先机。而在这一背景下如何顺应潮流,精准定位消费群体成为了品牌能够发挥作用的关键要素。当前的日化行业面临着消费群体年龄层级下沉,消费需求多样,品控把握攀高等挑战。为了占领市场份额,就要拥抱一系列的挑战,及时调整战略定位,适应消费需求。诸多日化企业开始进行品牌重塑,精准定位目标群体。而在我国日化市场行业集聚度低、兼并收购频发的特殊背景下,准确评估日化企业价值有了更大的现实需求,亦是本文的评估目的所在。结合这两点底层原因,本文意在以上海家化成功重塑为“高端化、年轻化、细分化”品牌形象为案例,探索品牌重塑战略对于日化企业价值评估的影响。全文研究设计如下:（1）探索品牌重塑前后的影响“宽度”。以路径分析为载体,基于日化企业特殊行业背景,联动分析品牌与研发、营销、渠道、供给四方面的变化。（2）探讨品牌重塑前后的影响“深度”。以时间为序列,分析重塑行为对日化企业业绩影响,同时把握作用机制所带来的经济指标、财务数据分别在绝对、相对数值两个层面的变化,探索品牌重塑对日化企业价值的影响程度。（3）通过词云分析和实际溢价、溢量表现,得出顺应消费转移趋势进行品牌形象升级改造和重新定位带来的积极效应,凸显品牌权益对日化企业的特殊价值。（4）将绝对估值法评估重塑前后价值与市场预期价值作对比,最终得出案例企业品牌重塑战略对于企业价值创造和获取投资回报预期产生正向反馈的结论。本文贡献在于:首先,聚焦新的研究视角,在品牌重塑与企业价值关系的已有研究基础之上,结合我国日化行业特征,构建日化企业品牌对估值的特殊作用机制,并结合产生的经济后果,联动影响估值参数预期,以期补充完善当前关于品牌重塑与企业价值的关系研究。其次,在经济增加值法估值分析中,充分考虑到日化企业的行业特殊性,提出将研发费用、在建工程等科目酌情纳入调整范围,并创新针对债务资本成本的估算提出以筹资目的和利用水平进行阶段分层估计,为其他日化企业估值提供参考思路。