随着经济文化和科学技术的发展，在日益激烈的市场竞争中单纯的依靠产品的差异已经很难赢得市场竞争资本，企业形象在现代社会中起着越来越重要的作用。橱窗展示这种既传统又现代的营销方式能够直观有效的展现品牌形象，传达品牌文化，越来越被商家作为重要的营销手段。通过对橱窗展示的背景及意义的分析，突出其在视觉营销中的重要意义。同时橱窗展示对现代城市形象的建设也起到了很大的促进作用，是打造城市形象的一个重要手段。对国外优秀橱窗展示设计的分析，便于我们更好的借鉴学习和应用。通过对于橱窗展示相关资料广泛的收集、整理，及对城市中服装橱窗展示的实地考察，经过分析、论证、研究，进行归纳总结，本文的研究内容由以下几个方面组成：1、对橱窗从古到今的发展进行了系统的归纳总结。2、橱窗展示对城市形象的影响和品牌文化的塑造。3、品牌服饰橱窗展示中形式特征、色彩、光环境和道具研究分析。4、人性化橱窗展示中消费心理和文化对服装橱窗展示的影响。5、在科学技术广泛应用的影响下，探索服装橱窗展示设计中的新的发展方向本论文结合图片对一些重要案例进行分析，丰富了论文内容并能充分论证本文的观点。