随着我国社会主义市场经济体制的不断发展和完善,以及经济全球化进程的加快和现代化媒体技术的迅速发展,广告作为沟通和消费的中介,在市场经济运行中扮演的角色越来越重要。而且,随着我国经济的快速发展和广告的国际化发展,我国广告业还会有更加广阔的发展空间。但是,目前我国的社会主义市场经济建设尚处于初级阶段,广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确的发挥。并且目前我国关于广告方面的法规都是在上个世纪90年代颁布的,如今已明显不能适应现阶段经济发展的状况,广告活动中不正当竞争行为的表现日益突出。不仅给消费者的合法权益造成了损害,而且也给其他合法经营者的合法权益造成了损害,扰乱了社会主义市场经济秩序的健康发展。目前,政府已经加大对不正当竞争广告的整顿力度,本文主要就是针对这一问题,着力分析其原因并寻求解决的对策。本文分为四部分。第一部分从传统广告和新媒体广告的定义入手,分析了网络广告、手机短信广告的特点。第二部分按照不同的分类方式对我国现阶段存在的不正当竞争广告进行分类,分析随着社会发展和科技进步逐渐暴露出来的种种不正当竞争行为的原因、特征及其危害性。第三部分介绍的是当前我国法律制度在广告监管工作中存在的问题,分析不正当竞争广告屡禁不止的原因。第四部分从原因入手,对我国现行法律提出完善的建议,即在充分利用现行法的基础上,根据需要扩大解释,增加现行法的广泛适用性。