自20世纪80年代中期以后，党报逐渐脱离财政的哺乳，用自己的广告收入解决办报资金问题。广告收入已成为党报一条重要的经济命脉。党报广告经营状况的好坏，直接关系到党报整体的生存发展，是现阶段党报经营中的一件大事。然而，在社会主义市场经济条件下，面对日趋激烈的报业竞争，党报广告经营状况并不乐观。近几年，我国各级党报广告经营普遍遇到困难；广告总量及广告市场占有率逐年下降；广告经营层次低，效益不高，赢利能力不强。 党报广告经营普遍下滑的局面，需要引起高度重视，更需要进行科学研究。而目前广告理论界对党报广告经营的研究，却是相当匮乏的。在学术著作方面，国内尚无有关党报广告经营的专著；在研究论文方面，党报广告经营方面的论文数量远远不及都市报类广告经营研究的论文数量。目前已有的关于党报广告经营方面的研究论文，大体可分为三类：一类是对党报广告经营的宏观思考；第二类是针对不同级别党报广告经营状况所作的思索与探讨；第三类是对于目前党报广告经营中的具体问题的研究。 本研究在已有研究的基础上，结合本人在《四川日报》社的专业实践活动，就如何拓展党报广告经营的发展空间，实现社会效益与经济效益的最佳结合进行理论探讨，为党报广告经营的改革与创新提供参考。 首先，要立足于现实土壤，创新思路。 第二，要扬长避短，牢牢把握党报广告经营的大势、优势与不足。其大势包括：市场细分趋势、媒体细分趋势以及客户细分趋势。其优势包括：基础优