在各服装企业大力创牌的行业背景下，如何使服装产品在目标市场上，在众多竞争品牌中脱颖而出，更容易被消费者认知与识别。针对这个问题，本文结合认知心理学理论，以品牌男西装的服装结构为研究对象，借鉴认知心理学的实验方法，通过对Boss、Dolce&Gabbana、Zegna三个品牌男西装进行问卷及眼动的认知识别实验，以提取实验品牌的关注部位及各品牌的结构识别特征。文章的主要内容如下： 首先，简要概述了我国服装业和男西装品牌建设现状，以及本文研究的目的意义和相关研究。 其次，以认知心理学为理论指导，在前人应用符号学、传播学、感性工学等学科的研究基础上，借鉴了心理学实验等现代的研究方法，针对品牌男西装的结构识别进行实验设计。 再次，根据实验设计，分别进行问卷与眼动的认知识别实验，分析两个实验所得的主观与客观数据，得到问卷的主观结论与眼动的客观结论。 最后，分析探讨主、客观的实验结论，并结合图片资料的进行综合分析，最终提取实验品牌的认知关注部位及识别特征部位和特征。 得到的主要结论有：一、在服装三要素中，对男西装品牌识别影响力由大到小依次为结构、面料与色彩；二、男西装各个结构部位对品牌识别的影响力由大到小依次为：廓型、领型、肩型、袖型、口袋及其它；三、实验品牌三个重要关注部位依次为：门襟、廓型与领型；四、三个实验品牌的结构特征显著性由大到小依次为：Dolce&Gabbana、Zegna、Boss；五、各实验品牌的特征部位：Boss为门襟、领型、廓型，Dolce&Gabbana为领型、廓型、门襟，Zegna为门襟、领型、廓型。 本文的研究方法可用于品牌服装企业对目标市场上的竞争品牌做品牌的结构特征识别研究，分析目标消费者关注的结构部位以及竞争品牌的结构识别特征，以确立本品牌服装的结构识别部位及特征；对竞争品牌及本品牌做品牌的结构识别研究，提取并比较各品牌的结构识别特征，可检验本品牌在结构上的品牌可识别性；对国际市场上的大品牌做品牌的结构识别研究，提取并学习其品牌的结构识别特征，改变目前对大牌被动地简单抄袭的状况，变为主动地模仿大牌的内在的精髓。