近年来借助快速发展的互联网平台,使得众多具有地方特色的地理标志农产品走进更多人的生活,并为他们带来了更为丰富的消费选择。但由于网络购物的虚拟性,消费者在选择网络购物这一方式时并不能接触实物因而面临着巨大风险和不确定性,信息不对称问题较为突出。因此,广大消费者会根据产品所提供的外部线索来判断地理标志农产品质量的优劣性。在此背景下,从地理标志农产品的外部线索出发探讨其对消费者网购意愿的影响具有十分深刻的实际意义。本文以地理标志农产品为研究对象,在归纳和分析大量文献的基础上依据SOR理论基础,并融合外部线索利用理论与感知价值理论、信任理论,总共提炼出包括正面追评数量、图片评论质量、价格折扣、商品网页位置以及原产地形象在内的五个外部线索变量,引入感知价值、信任分别为中介变量和调节变量,构建结构方程模型实证分析地理标志农产品的外部线索对消费者网购意愿的影响。本文基于377份问卷数据,使用实证分析软件对本文所提出的16个研究设想的合理性进行了检验。主要得出以下结论:（1）正面追评数量、图片评论质量、价格折扣、商品网页位置以及原产地形象正面促进消费者感知价值。（2）消费者感知价值正向影响消费者的网购意愿,消费者感知价值在地理标志农产品对消费者网购意愿的影响机制中发挥中介作用。（3）地理标志农产品外部线索对消费者感知价值的作用受到信任的正面调节。依据以上结论,本文提出以下启示:（1）注重在线评论的建立与管理。（2）制定合理的价格折扣和细分产品市场,根据不同的消费群体制定不同的价格折扣。（3）优化产品的投放位置,利用消费者的浏览偏好、商家信誉以及产品销量等因素合理安排商品网页位置。（4）加大对原产地的宣传,发挥原产地的光环效应,构造区域性农产品品牌以及建立质量监管体系。