本文主要研究了出版社和报业集团下属的社办期刊的市场化经营的问题。由于新闻出版性质的国有企业体制、制度及社办期刊自身经营等方面的原因,出版社的社办期刊就整体而言形势严峻,研究造成它们现状背后的深刻原因,找出帮助出版社社办期刊走出困境的解决方案,为实现社办期刊自身的发展以及对于我国期刊整体的发展都具有重要的意义。本文首先分析了社办期刊的现状,分析了造成目前状况的原因,其次从政策层面分析了新闻出版性质的国有企业改革和改制的方向和政策,从理论层面分析和阐述了现代企业制度和公司制以及市场营销的分析框架,然后陈述了本文研究的三个案例,并运用国企改制和市场营销理论的分析框架分析了湖北日报报业集团下的《特别关注》杂志成功的原因以及湖北少年儿童出版社下属的《淘气包》杂志和《少年世界》杂志失败的原因。最后,文章通过对案例的分析给出了社办期刊走出困境的一些意见和建议。本文运用案例研究的方法,通过对三个案例的比较分析,得出社办期刊要想从整体上走出困境,作为其主办或主管单位的出版社或者报业集团必须从体制、机制及制度等方面给社办期刊创造良好的制度环境和支持,把社办期刊作为一个市场主体来对待,按照国家的政策要求,建立现代企业制度,按照公司制和市场营销的相关理论,面向市场,走出一条适合自身的发展之路。