在我国小农经营为主的背景下,农户在农业生产中面临各种农业风险,由于农户自身缺乏抵御农业风险能力,在面临农业风险时无法保障自身利益,农业经济也将遭受巨额损害,而农业保险具有规避风险、保障收入等作用。焉耆自治县是新疆色素辣椒栽培和种植较多的区域之一,辣椒种植过程中面临大风、霜冻、病虫害等农业风险,但由于农业保险开展时间不长、宣传不到位等原因,焉耆自治县农业保险的发展并不迅速,辣椒种植户主要自己承担农业损失。因此,本文以新疆焉耆自治县辣椒种植户为研究对象,对辣椒种植户农业保险购买意愿及其影响因素进行研究,了解辣椒种植户对农业保险的态度以及需要,明确关键影响因素,提出相应的对策建议以提高焉耆自治县辣椒种植户农业保险的购买意愿,从而更好地推动焉耆自治县农业保险的发展,进一步保障辣椒种植户的收入。本文运用问卷调查、计量分析等方法进行了研究,研究内容如下:一是通过对焉耆自治县农业局进行访谈,了解焉耆自治县辣椒生产现状;通过与四家保险公司进行访谈,了解焉耆自治县农业保险发展现状与存在问题。二是以问卷调查的形式对新疆焉耆自治县200位辣椒种植户进行实地走访调研,调查辣椒种植户购买农业保险的意愿及其影响因素。三是基于冯.诺曼-摩根斯顿效用理论和行为决策理论,采用Logistic模型对辣椒种植户购买农业保险意愿的影响因素进行实证分析。研究结果表明,40%的辣椒种植户有购买农业保险的意愿,辣椒种植户对农业保险的购买意愿不太强烈。辣椒种植户的受教育程度、辣椒种植面积、对农业保险的了解程度、了解农业保险的途径个数、政府的宣传、保险公司的宣传和政府补贴政策对辣椒种植户农业保险的购买意愿有显著正向影响;种植辣椒的年限对辣椒种植户农业保险的购买意愿有显著负向影响;性别、年龄、辣椒种植收入占家庭总收入的比重、已参保辣椒种植户的宣传和保费补贴预期对辣椒种植户农业保险的购买意愿的影响不显著。通过上述分析研究,本文提出以下对策建议:一是加大农业保险的宣传力度;二是拓展农业保险的宣传途径;三是地方政府提供相关补贴;四是培养农业保险人才提高服务质量。