科学技术的快速发展,导致产品的生命周期越来越短。激烈的市场竞争,使新产品开发已成为现代企业生存和发展的战略重点。要想赢得竞争优势,只有加大新产品开发,满足消费者的需求,才能促进公司业务的发展。本文选取天丽数码影像设备公司作为研究对象,运用新产品开发和产品生命周期等理论,通过分析天丽公司现状,发现天丽公司在新产品开发前缺少调研,产品线设置存在着问题。为了改善此现状,帮助天丽公司占据更多的市场份额,笔者进行了深入的调研。一方面通过访谈销售人员,了解彩扩行业现有市场现状；另一方面通过访谈代理商,了解消费者的具体需求。经过调研发现,要想改变天丽公司现状,新产品的定位需要满足三、四线城市消费者的需求,产品线设置需要进一步完善。在此基础上,探讨出了适合天丽公司的新产品开发策略,即差异化产品定位策略、系列式产品开发策略及抢占先机策略。