万州区有着悠久的茶叶种植历史、优越的气候条件、便利的交通条件以及良好的茶产业基础,这一切为万州区茶叶区域公用品牌的建设奠定了基础。近年来,消费者对于品质及品牌的要求逐渐增高,茶叶整体产量的提升给销售带来的压力越来越大,使得部分茶企的产品销售较为困难。在这样的背景下,万州区于2018年正式注册了茶叶区域公用品牌“三峡天丛”,“三峡天丛”区域公用品牌的建立,结束了万州区没有茶叶区域公用品牌的时代。目前,万州区茶叶区域公用品牌正处于初创阶段,其主打中国高峡云间茶,由万州区多种经营技术推广站负责管理。2019年,在第三届国际茶叶博览会上召开了“三峡天丛”专题发布会,让万州区的茶叶区域公用品牌走向了全国市场。总体而言,万州区“三峡天丛”茶叶区域公用品牌在区域公用品牌建设、管理以及维护等方面都还有待加强。本课题通过发放问卷的形式调查了万州区内的茶叶生产者和消费者对于万州区茶叶区域公用品牌的认识,发现目前万州区茶叶区域公用品牌存在茶叶质量参差不齐、茶叶企业使用意愿不强、政府宣传力度不够、缺乏龙头企业带动、销售状况不理想、品牌知名度低、各个主体对于区域公用品牌的保护意识较差等问题。在分析了万州区茶叶区域公用品牌建设与保护存在的问题及成因后,本文结合国内成功案例、联系当地实际情况,提出了相应的改进措施。一是要通过推进茶叶生产流程的标准化、扩大茶园规模、培养龙头企业等措施来夯实区域公用品牌的基础;二是要通过引人才、加大投入、扩展销售渠道、多元化发展等提升区域公用品牌的竞争力;三是要通过高标准严要求、鼓励企业打造区域公用品牌下的子品牌、定期宣传等维护区域公用品牌。