在科技与信息迅猛发展的今天,产品功能的多样化仅成为消费者对产品的基本要求,已经不再是刺激消费者产生购买欲望的主要原因,而产品形态的不同能让消费者有较显著的差异性感受,因此成为主导消费者的消费行为。在产品形态设计中,导入情感语义,使人们能够通过产品的形态很快了解产品的功能和使用方式,促进产品与使用者的交流,更好地实现产品的功能和价值。本文从心理学入手,分析了人的思维习惯、情感特征、行动特性及认知行为的产生过程,分析研究了依据人的行动特性进行产品形态设计。同时又从形态的认知角度,解析形态语义的产生是通过造型、色彩、材质这些因素来表现的。通过对形态、情感、语义学等基本理论知识的了解,分析了情感语义在电脑及汽车外观造型领域中的应用,明白每一个零部件都传达着自己的结构和功能语义,体现情感语义在产品形态设计中的价值。通过以上的基本理论和案例的分析研究,将情感语义应用到儿童自行车的形态设计中。首先了解自行车的发展、各主要组成部分,研究产品语义学的编码和解码,提出了自行车形态设计的情感语义编码过程,按照用户的生理、安全、社会及自我实现需求这几个方面,进行信息收集,信息编码。然后对自行车的车架、车把、车灯、轮子及脚蹬等结构进行了设计,使其表达的语义简单、明了、亲切。因此,本文研究的目的主要使产品易懂、易用,具有人情味,让消费者和产品之间产生心理的共鸣、进行情感的交流。同时也为产品形态的情感语义设计过程提供一种方法。