自短视频诞生以来,这种新的传播形式一直深受大众喜爱。短视频发展至今,已经形成了完整的产业链条,短视频内容也更加走向垂直化,内容不断精耕。而在内容丰富的短视频领域,美妆短视频是重要的组成部分之一。无论是视频网站还是各大社交平台,专注于美妆内容的自媒体层出不穷,也因此出现了“美妆博主”这一专业生产美妆短视频并通过新媒体进行分享的新兴自媒体职业。短视频社交软件的出现,更加降低了短视频制作的门槛,人人都可以分享自己的美妆心得,但能够成为有影响力的美妆博主并不简单。尽管在如今竞争激烈的短视频行业,“内容为王”已成为共识,但不能仅依靠内容,要达到更好的传播效果,需要各方面的合作。基于上述情况,论文选择在美妆短视频领域具有较强影响力的美妆博主李佳琦作为研究对象,结合美妆短视频的发展历程,借助拉斯韦尔的经典5w传播模式,综合受众心理、广告营销相关理论,分别从传播主体、传播内容、传播渠道、受众群体以及盈利模式五个方面分析李佳琪美妆短视频的传播策略,总结出传播特点和规律,为美妆短视频的传播策略提供参考。论文分为三个部分,第一部分对美妆短视频的定义、发展现状以及特征进行了梳理。第二部分是论文的主要部分,分别从传播主体李佳琦以及李佳琦的视频内容创作、传播渠道、受众构成和视频传播效果五个方面进行研究,分析李佳琦的美妆短视频之所以受到欢迎的原因,总结出李佳琦美妆短视频的传播策略。通过研究发现,李佳琦的美妆短视频传播策略具有全面性的特点,其具体表现为:传播主体具有鲜明的人设属性,并形成了个人品牌形象。在内容生产方面,视频内容紧贴受众需求,内容发布渠道多样且具有针对性。在盈利模式方面,以“人”为主的网红带货模式结合电商自主品牌,拓宽了短视频盈利渠道。第三部分提出了李佳琦短视频传播策略给美妆短视频行业的启示。在研究中发现,美妆短视频存在内容同质化、内容虚假、价值观走偏等问题,针对问题提出完善内容审核制度、提高美妆博主个人素质、创新内容形式、打造个人IP相应优化策略,以期对美妆短视频行业的发展有所贡献。