市场营销是博物馆整体内容不可或缺的一部分,对于博物馆事业的发展具有举足轻重的促进作用。随着时代发展与科技进步,博物馆观众呈现出多元化特征,博物馆的市场营销也必然表现出多样化的趋势,营销方式也必然依赖时代科技先锋——大数据,来推动与促进。对于博物馆来说,市场营销是一辆“平衡车”,它既对博物馆的发展和运营起到有效推动作用,与此同时也使博物馆面临商业化的挑战。因此,博物馆在开展市场营销工作中,要牢记博物馆的本质属性,把握正确的认识和理念,坚守基本原则底线,确保自身的公益性不受挑战。这里,大数据不仅赋予了技术担当,也承担了博物馆坚守非营利性底线的道德使命。经过20多年的努力,我国的博物馆信息化技术发展卓有成效,大数据与信息化在博物馆营销方面的促进作用也有目共睹,已经有足够的实力将博物馆的营销工作推向新的高度。作为中华文明的主要展示平台和高地,大数据事业下的博物馆营销应当领先于其他行业走出更为绚烂的一步。而现阶段我国博物馆营销还存在同质化倾向严重,大多只是做到了数据化抑或数字化。将大数据概念融入到文化遗产的信息化建设中,让人们在任何时间、任何地点都可以获取先进理念、科学知识,接受中华文明的熏陶,无疑是下一阶段博物馆营销的重点。因此,通过树立与培养大数据意识;依靠大数据手段树立博物馆的品牌;合作共赢,多渠道寻找营销点;建构体现人本原则且贴近生活的营销氛围等策略尽快做实做好博物馆充分利用大数据资源进行营销策略制定的工作具有非凡的现实意义。