会展业被称作是在空中撒钱的朝阳产业,从传播学视角分析这一经济现象,将会展中的传播学要素穿插在整个会展经济中,研究得出：会展不光是一种经济现象,也是一种传播现象。本文首先分析了会展中的传播学要素,用传播学对会展的参与者、传播媒介、会展受众以及传播效果进行了系统的分析,运用了受众论的思想,强化了对会展参展商和参展观众的重视,并勾划出了会展的传播效果评价体系。选取笔者经历了2009大连中日贸易洽谈会作为个案,对展会先期的策划、展台的搭建,参展以及会展的后续服务等比较完整的展会过程做以直观形象地阐述,以此分析出大连地区会展业的现状及其存在的问题。通过对国内部分城市及其会展策划的分析,把会展策划这一项纷繁复杂的系统工程分割成会展定位和主题策划,以及相关活动的策划,得出最终的目标是打造品牌的会展。大连地区的会展业经过十几年的发展,取得了一定的成绩,但与国内以及国际上会展发达的城市和地区相比,存在着这不小的差距。通过对会展的传播学分析以及国内较为成功会展的参考,为大连地区会展业的发展提出相应的对策建议：以品牌为主导,重视会展专业人才的培养、完善会展的管理模式以及加强大连城市建设与会展业之间的联系等。