本文以对新媒体有敏锐触觉的200个新闻传播知名学者新浪微博为样本,采用内容分析法,从三个角度探讨常态下微博粉丝数的影响因素:人口统计学特征(共计12个变量)、表层内容(共计17个变量)、深层内容(共计16个变量)研究个人微博粉丝数的影响因素。结果发现:用真名作为微博昵称、经过新浪微博认证、所在学院新闻传播一级学科排名越靠前、年龄越大、个人所在学校等级越高、午夜和凌晨0-6点发布微博越多、午夜和凌晨0-6点发布微博越频繁、微博被转发越频繁、微博被转发数越多、微博被评论越频繁、微博被评论数越多、多采取图文并茂的形式发布微博、多关注别人微博、多被转发一些独到见解的言论同时少机械转发别人微博,均可以增加粉丝数。研究结果表明,微博深层内容对粉丝数并无影响,而人口统计学特征和微博表层内容的某些变量对粉丝数是有影响的。换句话说,在微博世界里,“我是谁”和“怎么发”比较重要,而“发什么”并不重要。这个结论是耐人寻味的。我们应该更加重视现实中意见领袖的作用,鼓励他们开通微博,培养他们掌握一定的发布技巧,正确引导他们利用现实世界的影响力,理性传播知识、传播智慧、传播思想、传播正能量。