在媒介环境发生急剧变化的当下,社交媒体为中国电影营销带来了新的平台、新的方式和新的契机。社交媒体以其及时互动的信息传播和获取方式、丰富的表达形式、线上线下活动相结合的模式等,深刻地影响着中国电影的营销模式,为我国电影营销和电影宣传开辟了新的思路和新的平台。为了更好地了解电影营销中社交媒体的兴起、发展、运用、问题及未来发展趋势等,本文将从理论层面探究电影营销中社交媒体的新现象、新办法和新理念,以期了解我国电影市场营销中的现行机制、问题和未来发展趋势,对中国电影产业的长远发展有着重要的借鉴意义。本文第一部分对社交媒体的概念以及我国电影社交媒体营销的概念、产生和发展进行较为系统的梳理;第二部分结合中国电影市场实际,分析我国使用社交媒体进行电影营销的优势;第三部分结合具体的电影营销案例,分析社交媒体在电影营销中的具体表现形式;第四部分结合电影市场的实际情况,对电影营销中社交媒体存在的问题进行具体分析,并提出相应的解决意见。结语部分则纵观社交媒体以及新媒体技术的发展趋势,对电影营销中的社交媒体和电影市场未来的发展,做出大胆的预测和假设,为今后电影的制作、发行和推广等环节提供些许借鉴意见。