企业竞争已全面步入品牌竞争时代，如今的市场上也有了强势品牌和弱势品牌之分，而强势品牌已成为许多行业最核心的竞争优势，这已是毋庸置疑的事实。虽然在前人的研究中已出现了品牌势这一概念，但研究非常有限且处于概念界定和探索阶段。而势科学中差别和联系的思想则为进一步研究品牌势提供了一个新的思路。本文旨在通过研究品牌个性和品牌沟通对品牌势的影响来初步验证势科学的思想在品牌研究方面的适用性，以期为企业的品牌运营管理提供新的战略规划思路，帮助企业达到获取长期持续利润的目的。　　本文首先阐述了研究的背景与目的、研究意义、研究思路与主要内容，并对相关理论进行了梳理，接着对品牌势的内涵进行了分析。在此基础上，以势科学为视角，借鉴势科学中差别和联系的思想，对品牌差别、品牌联系进行探讨，筛选品牌差别、品牌联系的衡量指标，并且依据品牌力、品牌竞争力以及品牌生态位的现有研究成果，从顾客感知的角度对品牌势的衡量指标进行探讨，而后进一步分析了三者之间的潜在关系，构建出本文的概念模型，并且提出相关研究假设，然后通过发放问卷收集数据，运用SPSS19.0和AMOS17.0软件进行实证分析，验证假设，修正模型。假设基本都成立，个别假设部分成立。　　研究结果显示:品牌个性、品牌沟通对品牌势均存在显著的正向影响，其中品牌个性对品牌势的影响较品牌沟通更显著;消费者的个体特征变量对品牌个性没有影响;手机品牌的差异则会影响品牌个性、品牌沟通和品牌势。依据研究结果，本文对于企业如何打造强势品牌，提升品牌势具有一定的借鉴意义。