在新经济时代和市场竞争日趋激烈的今天,品牌已成为市场竞争的核心,这对农产品行业也不例外。随着品牌时代的到来,以各地自然条件优异和特色而闻名的诸如西湖龙井茶、金华火腿、山东大枣这样的农产品区域品牌正逐步排斥无品牌的农产品,农产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。由此看来,农产品生产者必须把建立品牌、开展品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一。早在2003年,陕西省政府就以原产地域保护的形式创建了“陕西苹果”区域品牌。然而,由于品牌意识淡薄、品牌经营主体模糊以及农产品区域品牌的特殊性等原因,“陕西苹果”区域品牌一直停留在品牌发展的初级阶段。因此,依据陕西苹果产业优势,针对“陕西苹果”区域品牌发展现状和存在的问题,如何全面提升“陕西苹果”区域品牌竞争力,充分发挥品牌效应和整体效益是陕西苹果产业在品牌化经营道路上必须要解决的问题。本文以区域品牌、产业集群、农产品品牌、农产品营销、模糊数学等理论为研究基础,从陕西绿色果品产业集群的角度出发,以“陕西苹果”区域品牌为研究对象,为“陕西苹果”区域品牌制定一套品牌管理策略。笔者首先提出了陕西绿色果品产业集群的概念,分析了该集群的形成因素,并对该集群的发展现状进行了评价。其次,在陕西绿色果品产业集群的基础上,对“陕西苹果”区域品牌进行全面的界定,分析了“陕西苹果”区域品牌的经营现状和存在问题,提出对“陕西苹果”实施品牌管理的必要性。再次,针对“陕西苹果”区域品牌中存在的问题,为“陕西苹果”区域品牌制定了品牌战略规划、品牌导入策略和品牌维护策略,以此三方面构成了本论文的核心内容。最后,对“陕西苹果”区域品牌管理策略的实施提出了几点实施建议。