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本文对电视广告与上海城市女性消费行为的关系进行了探讨。文章认为，上海这座城市已经不可遏止地进入消费社会，广告商利用了女性冲动消费的心理，通过一系列策略主动制造了“需求”，激发女性消费；大众媒介从内容和形式上呈现出明显的消费主义特征，充当了广告主重要的“帮手”，共同引导女性走入消费社会；同时女性消费者并非完全被动的接受广告的引领，她们对自身的消费有第二层解读，她们试图通过购物实践广告符号的象征价值，完成对自我身份地位的理想化重塑。