随着我国社会经济的不断变化与革新,作为企业重要传播工具的企业报刊功能也与时俱进,不仅在建设企业文化方面有更重要的表现,而且在加强企业管理、发布企业广告、传播企业品牌、树立企业形象、进行企业文化营销等方面也崭露头角。企业报刊在企业经营发展中发挥着巨大作用,但关于企业报刊功能的学术研究却滞后于实际发展,目前多数学术研究仅认为企业报刊是企业文化的外在表象。本文通过总结建国后我国企业报刊的发展历程,阐释了企业报刊的发展同我国社会经济的发展具有密不可分的关系。市场经济体制的确立促使我国企业报刊在内部宣传与外部传播方面有新的发展,企业报刊内部导向功能与外部导向功能得到完善。本文试从企业文化、组织传播、企业管理、企业文化营销等角度探讨企业报刊的内部导向功能与外部导向功能的具体表现,分析企业报刊对企业管理、企业经营的推动作用,并在此基础上探析企业报刊内部导向功能与外部导向功能的相互联系。在分析企业报刊内部导向功能与外部导向功能时,本文结合实例,既从理论高度探讨企业报刊在建设企业文化、加强企业管理、传播企业品牌、树立企业形象等方面的功能设置和效用,又以部分企业报刊的具体表现为佐证,分析企业报刊内外导向功能的具体表现。