网络游戏诞生之初就携带着游戏特有的本质,且天生具有着网络的种种特征,在缺乏相应成熟的监管、规范机制情况下,二者的结合导致了网络游戏主体行为的种种失范,引起了社会普遍关注。然而,在山峰的另外一侧却风景独好。网络游戏的产业链已经形成,庞大的、产业规模带来了巨大的经济效益。于是一边是责之切,另一边却是爱之深。但是,我们应该清醒地认识到,网络游戏作为文化产业的一部分,在承担其创造经济效益的责任同时,也必须履行其社会道德义务。本文通过对网络游戏主体行为失范的现状进行梳理,从社会制度、经济、道德等方面分析其失范原因,提出通过道德环境建设,在一定程度上能够改善目前网络游戏带来的行为失范现状。以社会主义核心价值体系、道德传统传承、义利并举为原则,通过法制建设、舆论监督、网络游戏企业自身道德约束以及网络游戏玩家的个体道德修养等手段来建设良好的道德环境。反过来,道德环境的建设,又能够潜移默化地影响着网络游戏参与者，在一定程度上对网络游戏开发商和运营商的市场行为有着无形的强制作用,激励网络游戏的各方尊重彼此正当合理的权利,实现各方的利益共享,使得网络游戏自身能够健康长足发展。