品牌——品牌竞争——定位——品牌定位是贯穿本文的主线，主要涉及了品牌定位战略、品牌定位策略、品牌定位的战略化传播和品牌再定位等问题，从而进一步完善了品牌定位理论的综合架构，并在部分理论上做出创新和突破。全文共分七章： 第一章：从品牌表层定义到深层内涵，从品牌价值到品牌系统，充分地剖析了品牌的本质；提出了品牌竞争是超越于任何一种营销策略竞争之上的整合竞争；并对品牌之间的隐性战争做了介绍。 第二章：将定位置于品牌竞争之中，通过对二者的紧密联系，引出了品牌定位。本章分析了定位的演进、内涵、功能及其与营销策略组合之间的关系；论述了品牌定位对品牌竞争的作用和意义；认为品牌定位是产品定位、市场定位和企业定位的核心，同时是并高于三者之上的定位方式。 第三章：论述了品牌定位的基本问题。品牌定位的前期工作包括遵循品牌定位的标准、原则和依据，同时正确理解品牌定位和产品差异化及营销整合传播的关系；对品牌定位中存在的误区和缺憾加以总结并指出解决方法。 第四章：从战略层面上分析品牌定位，认为品牌定位过程包含四大步骤：市场分析——细分市场——选择目标市场——品牌具体定位，分别对各阶段进行分析；并指出了品牌定位战略过程中需要注意的问题。 第五章：从策略层面上详细介绍了品牌定位，包括品牌定位策略的原则和类型以及如何成功实施品牌定位策略。 第六章：研究了品牌定位的战略化传播，主要阐述了品牌定位战略化传播的不同阶段、品牌定位传播与营销领域中相关因素的关系，这些要素包括品牌设计、品牌包装、消业者心理和整合营销。 第七章：论述了关于品牌再定位的问题，针对品牌再定位的原因，再定位决策的基本要求和再定位的步骤三个方面进行分析。 综上所述，本文对品牌竞争特征和品牌定位体系进行了全面、综合的分析和透视，使品牌竞争与定位得到了联系和整合，对品牌定位的部分理论做出创新和突破。创新之一：提出品牌竞争是整合竞争的观点；创新之二：品牌定位是产品定位、市场定位和企业定位的核心与综合；创新之三在于对品牌定位战略化传播的理论突破，将品牌定位传播与品牌设计、品牌包装、消费者心理、整合营销相联系，并合理运用于品牌定位的战略化传播之中。