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随着信息技术的飞速发展、互联网接入的迅速普及,网络经济在中国正以难以置信的速度的发展,互联网和电子商务已经深深的改变了国人的生活方式。为了紧跟市场,湖南好味屋食品有限公司积极进入电商领域,于2014年在淘宝天猫平台开设天猫旗舰店,经过一年多的运营和发展虽然取得了一些成绩,但是也出现产品竞争力不强、利润较低、运营成本过高等问题。本文将国内外网络营销理论与国内电商运营的实际情况相结合,以理论联系实际,首先阐述研究的背景与意义,制定好味屋天猫旗舰店营销策略的研究方法。紧接着对好味屋天猫店的内外部环境展开分