公众号作为近年来兴起的一种信息传播平台,对人们的语言生活产生影响,媒体在标题制作上尤为引起人们的注意。本研究以《人民日报》《新民晚报》公众号标题为语料来源,并以它们纸媒标题作为对照组,对公众号标题语言特点进行探究。通过对《人民日报》《新民晚报》公众号标题语言的研究,可进一步探索在新媒体环境下,新闻是如何通过公众号标题吸引受众阅读并进行传播的,为了更科学的研究新兴网络媒体视角下《人民日报》《新民晚报》在进行信息传播时标题语言的特点,故而引入计量语言学,通过相应的计量方法将探究语言特点。全文主要从四个角度对公众号标题展开研究。首先,基于频率参数,对公众号标题词汇进行考察。在该部分中,研究根据词频将词汇分为高频词、次高频词和低频词,研究认为在公众号标题中高频词和低频词的使用与纸媒标题相同,但次高频词的使用有别于纸媒标题中次高频词的使用。根据计量结果,研究认为次高频词的使用与阅读量之间存在一定相关性。其次,基于句子参数对公众号标题句子面貌进行考察。在该部分中,研究分别对句子的句长、语气和句中的标点符号展开定量和定性分析。研究通过对公众号标题句长参数的分析,发现在公众号标题中标题有变长的趋势;通过对语气参数进行分析,发现公众号在语气选择上更加巧妙利用陈述句标题的信息量制造信息留白,利用感叹句疑问句标题的情绪性唤起受众情绪共鸣;通过分析具体标点符号使用频率,发现标点符号是使用并不是量越多越能吸引受众阅读新闻,只有那些具有特殊含义的标点符号才能吸引受众阅读。再次,研究从语用学角度,对公众号标题所建构的语用主体、场景和所产生的语用效果展开分析。研究发现公众号标题通过建构“对话式”、“网友”、“专家”、“小人物”四类语用主体以及“情景化”、“事件化”、“地域化”的场景目的是为了起到拉近与受众情感距离、彰显地域特色和制造神秘感的语用效果。最后,研究在前三部分对公众号标题词汇、句子面貌和语用研究的基础上,提出公众号在词汇、标点符号及“事件化”标题使用上的不足之处,并针对这些问题提出可行性建议。