从远古壁画象形到纸笔书写再到网络日志,人们从未停止过对生活的记录、热爱与思索。随着新媒体技术的革新,赛博空间中的日记书写也实现了从文字到音频再到视频的变化。在视觉转向的媒介环境中,Vlog成为了新一代青年记录生活、探索世界、表达自我和找到彼此的窗口。作为视频化社交媒体的代表,Vlog具有天然的社交属性,Vlogger与其受众之间构建起一种类似面对面人际沟通的意义空间,但彼此之间实际上是一种单向的交往关系,这种虚拟又具有黏性的亲密感便是准社会关系。20世纪50年代,霍顿和沃尔提出准社会关系理论来形容电视受众与媒介人物之间“幻想中的亲密友谊”,这种友谊会使受众对媒介人物产生情感依恋、进行模仿与持续性的媒介消费,并且在这个过程中潜移默化地改变自己的认知、态度与行为。准社会关系作为一个诞生于媒介技术革新并紧密依托于传播情境而存在的理论,其在社交媒体环境中的形成机制应该得到更多的关注与探究。本研究将人际关系理论路径中的自变量自我表露和中介变量人际吸引运用到准社会关系的前因研究中,同时加入社会临场感这一中介变量。具体而言,在Vlog的传播情境中,受众通过两个关键因素增加对Vlogger的自我表露的喜爱程度:一是Vlogger的个人魅力,即人际吸引,分为社会吸引、外貌吸引和任务吸引三个维度;二是受众所感知的Vlogger的真实性与可接近性,即社会临场感,在此过程中,准社会关系被建立。在这一研究模型下,本研究旨在采用问卷调查的量化研究方式探究社交媒体环境下Vlog受众与Vlogger之间建立准社会关系的机制,是对准社会关系建立机制在社交媒体环境下的理论拓展,也是对准社会关系理论本土化实证研究的补充,同时有助于更深刻地理解社交媒体中的关系建立与受众心理,为我国未来更好地利用社交媒体进行舆论引导和对外传播提供启示。数据分析显示,Vlogger的自我表露会正向影响其对受众的社会吸引、外貌吸引、任务吸引以及社会临场感,而人际吸引的三个维度和社会临场感亦会对准社会关系产生正向影响。中介检验结果表明,Vlogger的自我表露可以通过提高社会吸引、外貌吸引、任务吸引和社会临场感从而增强与受众之间的准社会关系。研究结果揭示了,Vlogger可以通过塑造多重吸引和镜像认同、展演生活、引发共情和激活互动等方式成为受众“想象中的朋友”。