新乡贤作为乡村精英,在社会阅历、资金筹措、人才培养等方面具有独特优势,在城乡之间流动,扮演着“桥梁”的作用,是新时期乡村振兴、乡村旅游发展的中坚力量。然而,当前相关文献对新乡贤参与乡村旅游发展的角色扮演机理关注不足,导致新乡贤返乡方向迷茫、参与乡村旅游障碍重重等问题。基于此,本研究以闽南厦漳泉乡村作为研究区域,基于角色理论、乡村治理和利益相关者理论,采用问卷调查和梳理统计等方法,深入探讨新乡贤参与乡村旅游的角色感知和扮演角色,并针对不同角色感知类型的新乡贤参与乡村旅游发展提出对策和建议。研究表明:(1)新乡贤角色感知包含身份、能力和声望三个因子,根据问卷量表语义中的中间值3为标准,将身份、能力、地位三个量表分为高低分组,形成六个组别,分为身份高能力高声望高、身份高能力高声望低、身份高能力低声望高、身份高能力低声望低、身份低能力高声望高、身份低能力高声望低、身份低能力低声望高、身份低能力低声望低八种角色感知类型。以“身份高能力高声望高”和“身份低能力高声望高”两种类型为主。(2)八种不同角色感知类型的新乡贤所扮演的角色意愿和角色选择存在差异,“身份高能力高声望高”组扮演角色的意愿最为强烈,且能力强的新乡贤的扮演角色意愿更强;在身份和能力层面感知能力都较高的群体中,都乐于进行八种角色的选择,声望高的类型倾向于提供信息、凝聚人心等角色,身份高声望低的类型倾向于参与实干、中间协调等角色。(3)不同角色感知类型与影响因素存在差异,角色感知越高的类型,影响因素的阻碍效果越不明显;信息渠道少、观念看法制约、政府组织无管理、利益分配不合理等外因是新乡贤参与扮演角色的主要障碍因素。本研究在理论上,进一步完善角色理论的概念和框架模型,在实践方面提出全面引导新乡贤参与乡村旅游发展的对策与建议,具有重要的研究价值。