LED(Light Emitting Diode),即发光二极管,是一种固态的半导体器件,它可以直接把电转化为光。LED照明产品属于典型的科技创新产品,本文以LED生产企业为例,对高新技术企业的传播策略进行了分析研究。LED照明产品作为一种新型的绿色光源产品,因其出色的节能效果、较长的使用寿命和纯色的无污染光照成为未来照明发展的必然趋势。LED照明技术和产品得到世界各国的高度重视,受到行业专家的极力推广,LED产业成为近两年炙手可热的投资项目。随着技术的成熟,市场的完善和政府各项扶持优惠政策的相继出台,LED照明产业得到了飞速发展。但是, LED生产企业在科技创新产品的新闻传播上出现了诸多问题:企业传播意识不强,传播理念不正确,传播策略不明晰。将上述问题展开分析探讨,针对高新技术企业传播特点,研究科技创新产品传播策略,为LED企业发展提供可行性建议,并可推广至其他高新技术企业的传播活动。文章主体分为三个部分:第一部分:LED产业背景分析。LED产业发展的大背景是全球能源紧缺、环境污染严重,人们需要利用科技创新产品来解决能源危机、减少环境污染。在照明领域,LED产业成为人们关注的焦点,近两年来,国家及地方政府为支持发展LED产业出台了一系列引导扶持政策,投入了大量扶持资金,LED产业得到迅猛发展,但作为高新技术企业,在企业产品认知度、影响力的建设方面却明显滞后。创新并没有得到相应的扩散,企业在一定程度上还停留在“自恋”阶段,有点“养在深闺人未识”的感觉, LED企业面临着极大的机遇和严峻的挑战,只有优化企业信息的传播,才能在激烈的竞争下脱颖而出。第二部分:LED企业的传播现状分析。目前,LED产业在中国还处于初始发展阶段,组织传播的手段主要应用于企业内部管理,而广告投入无法在短时期内达到显著的传播效果。要快速提高企业、产品的知名度和影响力,势必要借助现代化的传播手段。根据传播学中“5个W”模式的分析框架,针对现有LED企业传播现状进行分析,企业作为传播主体传播中存在的突出问题:传播定位不精准,传播受众不明晰,传播内容不充分以及传播渠道不畅通等,最终导致企业传播效果不明显。第三部分:LED企业传播策略研究。分别针对LED企业在传播中存在的问题,一一做出对策研究。高新技术产品传播的重点是:提升产品的知名度,着力打造品牌形象,把企业形象的相关信息迅速而又广泛地扩散出去,以转变消费者的观念,促使其产生消费行为。据此提出LED企业在传播中的相应策略:第一,明晰传播定位。找准产品定位,构建企业品牌,树立企业形象;第二,准确锁定目标受众。加大对企业重点目标受众的传播力度,重视新闻媒体的双重身份和意见领袖的影响作用;第三,精心策划企业新闻。借助政策、人物和事件展开新闻策划;第四,科学设置传播内容。加强知识信息的设置,丰富产品信息,注重企业形象信息的完善;第五,多元化整合传播。建立企业信息系统和客户管理系统,构建企业整合传播组织机构,招纳传播人才,采用多元化整合传播手段。