创业决策作为创业过程的关键环节，关系到创业过程中机会的识别与开发，决定着创业企业的生存和发展。创业决策理论一直是学者们关注和研究的焦点。影响创业决策最重要的因素是环境和创业者个人特质。当代不断变化的竞争环境，使得创业决策面临各种压力和约束。传统的理性决策方式常常不能适应环境的快速变化、满足决策任务的需要。创业决策的感性选择方式在复杂和多变的环境中往往更有效，创业者需要掌握和融合多种决策制定方法来应对这种快速的变化。　　 本文以经济学和认知心理学理论为基础，阐述了创业决策感性选择的两种不同方式的作用机理，分别通过实证方法和理论方法研究了直觉模式和即兴模式的主要影响因素，并提出了管理行为建议。最后，为了更清楚的了解创业决策的感性模式，本文将其与理性模式进行了对比和综合分析，并总结了三种模式的创业过程。