电子书的核心是以数字内容创造价值，是数字出版革命的产物。电子书诞生之初，即被寄予了厚望，电子书取代纸书的预言也不绝于耳。但是，事实上电子书之路并没有走得非常顺利，经历了感知、低迷、探索等阶段。在这个过程中，出版社介入e-book产业的被动性是该产业艰难前行的重要因素。当数字革命时代的到来成为出版业必须面对的现实时，传统出版社进入e-book产业的必要性和可行性逐渐凸显，但是从目前的情况来看，出版社在e-book产业中的身份和地位却十分尴尬。那么，出版社投身e-book产业究竟面临怎样的困惑，又将进行怎样的调整呢?本文试图立足于出版学和媒介战略等理论，通过内容分析等方法，从出版社角色定位、版权意识、利益分配等几个方面探究传统出版社在e-book产业中的地位和作用，并找到一些对策。