区别于常见的创作方式,非虚构写作过去并未获得大众的认可,因而始终处于边缘地带。近年来得益于互联网的快速发展,非虚构写作也逐渐为世人所了解,这是一种介于新闻与文学之间的创作模式。早在2015年,以微信公众号为主要阵地的非虚构写作平台如雨后春笋般涌现。同年10月,八家媒体还专门组建了非虚构创作联盟。这八家媒体分别为网易“人间”“谷雨”“正午”“地平线”“时尚先生”“单读”“南方人物周刊”以及“智族GQ”。而于2019年11月30日举行的“应用新闻传播十大创新案例”颁奖大会为包括网易“人间”在内的数十家媒体颁发了该年度中国应用新闻传播十大创新案例。值得一提的是,中国新闻史学会应用新闻传播学研究会还明确指出,“非虚构写作在传统深度报道衰落的语境下,发挥着启蒙新知、报道社会、揭示人性和舆论监督的多元功能。网易‘人间’坚持多年,已形成品牌效应,成为国内非虚构写作实践的引领者。”本文以非虚构写作品牌网易“人间”为研究对象,通过以下几种研究方法如内容分析法、文献研究法、案例分析法等,进一步分析在新媒体背景下网易“人间”的传播策略。全文由以下五个章节构成:第一章绪论主要介绍了本文的研究背景及意义,同时概述了国内外的研究现状,本文所选用的研究方法与创新之处。第二章则重点论述了非虚构写作与网易“人间”。第三章主要从栏目配置、作品内容和文章标题三个方面对网易“人间”的内容作了较为详尽的分析。第四章则从传播渠道入手,分析了网易“人间”的传播路径。第五章从运营角度出发,分析总结了网易“人间”的运营策略。文章的结语则概括了全文与需要改进的地方。论文认为,在全媒体背景下,非虚构写作呈现出了新的商业化样态。网易“人间”作为国内商业化非虚构写作品牌的佼佼者,内容方面,网易“人间”具有细分化的栏目配置。除此之外,网易“人间”的作品内容大多聚焦普通人的“微观人生”;扎根社会现实,关注社会现象;直面违法犯罪;关注“失声”边缘人群;揭示复杂多变的人性。而网易“人间”作品的标题往往也具有强烈的叙事性与情节冲突性。在传播路径方面,网易“人间”以微信公众号传播为主,以其他媒体平台为辅进行多渠道传播。除此之外,网易“人间”还进行了深掘作品价值的出版传播以及感官呈现的视听传播。最后,在运营策略方面,网易“人间”在源头上坚持以UGC模式为主的亚文化生产,鼓励并激发普通人提笔进行写作;在传播过程中注重用户体验;在整体上注重品牌的塑造,凸显其品牌价值。无论在内容上还是形式上,网易“人间”都在进行不断的探索和尝试。