高职教育是我国高等教育体系的重要组成部分，在实施科教兴国和人才强国战略中具有特殊的重要地位。近年来，我国高职教育得到快速发展，已逐步占到整个高等教育的“半壁江山”。然而，高职教育在快速发展的同时也面临着诸多方面的问题，首当其冲的就是招生日益困难，生存压力加大。欠发达地区高职院校因受地域条件的限制，是高职院校中的弱势群体，其招生工作可谓难上加难，在生源竞争中处于劣势。如何突破招生“瓶颈”和开辟生源市场，稳定招生规模，促进学校可持续发展，是欠发达地区高职院校生死攸关的头等大事。文章在调查的基础上，以A高校为例，从欠发达地区高职院校面临的生源市场形势、生源质量问题、生源争抢激烈三方面入手，通过剖析欠发达地区高职院校招生政策、环境等外因和学校自身改革滞后、招生机制不灵活等内因，进而有针对性地提出优化欠发达地区高职院校招生的对策：改造不利于欠发达地区高职院校招生的环境；努力提升综合办学实力和人才培养质量；构建多渠道、多元化招生体系；以就业促进招生；以招生宣传展现学校形象和实力等。通过对此进行归纳和分析，以期为欠发达地区高职院校招生工作提供参考和借鉴。