党的十九大提出要将文化自信的重要性提升到一个新的高度,推动社会主义文化繁荣兴盛,坚定文化自信,建设文化强国。出版产业作为文化产业的重要组成部分,对其产业竞争力的评价与提升研究,对推进文化产业的发展,具有一定的理论参考价值;在实践中,可以为政府有关部门和企业加强出版产业管理提供决策参考,进一步实现文化跨越式发展。随着出版产业从传统出版转向全媒体出版的转型升级以及文化体制改革,出版集团化业务的开展,建立一套科学、量化的出版产业竞争力的指标体系,借助所设计的评价指标体系构建模型,对区域出版产业竞争力展开全面、系统的评估测量与实证研究。选题具有一定的前瞻性,将出版产业理论与竞争力理论相互融合,以“全媒体”新业态为视域,从新的视角全面客观地阐述出版产业竞争力的内涵,从经济和社会双重属性方面,综合运用多学科理论论述区域出版产业发展现状及对竞争力培育模式的研究。从实际出发,分析不同地区之间的社会经济文化等环境差异,使区域出版产业竞争力研究更趋于合理性,也进一步完善了出版产业理论的知识网络体系,并为区域出版产业的协同发展提供了理论依据与经验指导。特别是对于处于中部地区的江西省来说,经济水平虽然相对滞后,但出版产业发展空间却较大,具有一定的理论实践意义。本文通过对区域出版产业的现状的阐述,分析传统出版与数字出版存在的问题,指出现有的出版产业及企业在商业模式、媒介融合、产业链整合、出版转型升级、人才培养等方面存在的各种弊端,从产业发展不平衡性、经营多元化等产业特征以及经济、文化、消费者行为等影响因素展开分析,并用SWOT分析法进一步分析了区域出版产业发展上具有的资源禀赋和区位优势、数字技术冲击下传统出版的劣势处境以及与数字出版的瓶颈,面临出版商业模式单一与西方发达国家的文化冲击、用户个性化多元化的需求等方面的威胁,将增强文化软实力上升为国家战略的机遇。然后运用灰色关联法和熵权法构建了出版上市公司竞争力评价体系并计算出指标的相关权重,分析处于出版产业第一方阵的江苏凤凰传媒、江西中文传媒以及湖南中南传媒实际情况,以这三家出版企业为研究对象,对其经营表现从盈利能力、发展潜力、运营状况、偿债能力四个方面的财务指标进行竞争力评价。借此对我国区域出版产业竞争力评价与提升进行理论分析和实证研究,得出三家出版企业在多元化、国际化经营,新媒体战略方面的竞争力核心优势及在传统出版产业转型升级,与传统主业的融合,非相关性行业对收益的影响等方面的阻滞因素,从政府、产业和企业三个层面为江西省出版产业的发展提供有针对性的对策建议,促进江西省出版产业的快速发展。基于上述对区域出版产业竞争力评价的研究意义及思路,以及对区域出版产业现状的分析,本研究的主要内容及结论包括以下几方面:第一,在分析出版产业规模的扩大,产业结构的变化,不同的区域性特征,以及数字化转型所面临的问题等影响因素的基础上,通过对出版产业竞争环境进行SWOT战略矩阵分析,梳理归纳了数字技术冲击下传统出版和数字出版各自面临的问题,出版产业模式的单一等企业发展存在的问题以及相应的战略,例如发挥资源优势、利用资本整合资源、优化产业结构。第二,解析出版企业竞争力各维度的内容构成,通过从盈利能力、发展潜力、运营状况和偿债能力四个以及相应的二十个具体指标建立出版企业上市公司评价指标体系,通过熵权法,解决出版企业竞争力评价指标权重的有效测度问题,同时为了避免人为的主观因素,权重的确定未采取运用较为广泛的专家打分法而是借助了熵权法来计算权值。根据熵权法的原理其权重的大小不仅仅代表了指标重要程度的多少,权重的大小还表示该指标下各样本间的差异化程度,也正好说明了样本之间差异化大的指标具有分析并深入研究的必要性。最后通过加权平均法的运用,实现了组合评价指导思想下灰色关联分析法和熵权法的有效结合。借助竞争力评价模型,反映从中南传媒、中文传媒到凤凰传媒,由强到弱的三家出版企业的整体竞争力水平,并对出版企业发展的影响因素进行实证分析。基于评价分析结果,明确指标权重,强调权重最大的企业偿债能力对企业发展潜力的影响从而影响整体竞争力的重要性,并为后文提升江西省出版产业竞争力对策的提出明确方向、提供思路。第三,结合全媒体视域下,通过对处于出版产业第一方阵的江西出版集团新媒体战略模式、凤凰传媒的非相关多元化投资以及中南传媒的国际化经营战略的个案分析,指出出版企业各自的核心竞争力差异:中文传媒并购智明星通,在手机游戏此类新业态出版中获得的收益成为其重要的利润增长极;凤凰传媒将下属的地产、金融公司的经营收益来壮大出版的发展,从而获得利润与文化双赢;中南传媒旗下的天闻数媒致力于打造平台优势,提供了多元化的在线教育服务,并在国内外有较大影响力。进一步论证出版企业发展潜力、偿债能力等竞争力影响因素,总结出江西出版产业竞争力提升需要改善的内容,例如传统出版的转型升级以及与传统主业的融合发展等方面,并梳理出竞争力水平提升的阻滞因素,如盈利能力和发展潜力。第四,基于前文定性、定量分析结果,从盈利能力、发展潜力、运营状况、偿债能力四个方面,根据阻滞因素分析结果,遵循产业发展规律,强调坚持主营业务的同时改革创新,从政府行为目标、全媒体深度整合、产业盈利模式和企业可持续发展四个层面分别提出有针对性的江西出版产业竞争力提升的路径选择和对策建议。1.从政府行为目标来说,需要完善出版产业政策体系;推动江西出版产业“走出去”战略,促进国际文化交流;规范数字出版管理标准;培养数字版权保护意识,构建数字版权保护系统;加大政策扶持力度,进一步深化出版产业体制改革。2.从全媒体深度整合层面看,应延伸全媒体出版产业链;建立全媒体整合数据库;拓展读者群,打造线上线下一体化全媒体平台。3.对优化产业赢利模式来说,应加速完善江西出版产业链利益分配机制;提供个性化服务;构建传统出版和数字出版的双赢模式;培养出版复合型人才。4.从企业可持续发展角度看,需完善企业内部运行机制;推进品牌建设,发挥品牌效应;强化主营业务,提高江西出版市场化程度;加强资源整合与产业融合;建立科学的数字出版社会效益评价体系。同时,基于上述对策,给出具体的执行措施。