电子商务中数字产品的定价问题研究

来源 :华中师范大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qiming1155
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
Internet在商业领域的应用标志着网络经济的丌始。网络经济中出现了许多与传统经济完全不同的规律,如边际效用递增规律、边际成本递减规律等,给经济学带来了新的研究课题。 网络经济的特征之一就是数字产品的出现,它改变了传统市场中产品的定义和基本特征,这些产品可以通过比特流在虚拟的世界中进行生产和消费,脱离了物理空间。随着可数字化的产品越来越多,数字产品带来的问题越来越引起人们的关注,其中主要有数字产品的定价问题,数字产品的版权问题等。数字化产品具有与传统物理产品不同的经济特征,正是这些经济特征导致了与传统的有形物理商品截然不同的营销与定价策略。目前在数字产品的定价中已有人作了许多开创性的工作,但这些工作并没有系统考虑数字化产品和电子化市场的特征。数字产品的高固定成本、低边际成本的成本结构导致了传统的供求曲线和均衡分析的失灵,使得传统的边际成本定价不适用于数字产品,厂商只有基于客户效用定价才能够获得收益,所以,客户的效用是网络企业定价的基础。 本文通过对数字产品本身特性的分析,以及对厂商成本、网络市场环境和网络消费者行为特征的分析,提出数字产品的定价应以客户价值为基础来实施有效定价策略。在传统产品中不易实施的差别定价策略在数字产品定价中受到广泛关注,成为数字产品市场中基本的定价模式。由于数字产品的易变性、消费者对其偏好的可得性和通过网络交付产品的便利性,使其完全具有进行差别定价的可行性。此外,免费策略、捆绑定价、非线性定价等也是数字产品实施定价可选择的策略。本文还对这些策略进行了分析和研究。
其他文献
ue*M#’#dkB4##8#”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:(100084川C京市海淀区清华园申请人:清华大学发明人:隋森芳文摘:本发明属于生物技
随着社会主义市场经济的发展和城镇化建设步伐的加快,农村富余劳动力大量向城镇转移,他们常年出门在外打工,有的甚至多年不回家,其子女或留给老人照料,或托给亲友代管。这些
2010年5月笔者有幸到南京东庐中学学习,这次学习的主要目的是以"讲学稿"为载体的教学模式。讲学稿教学模式是以讲学稿为载体,让学生自主学习、合作学习、探究学习、反思学习的
针对类似文明寨油田的油藏条件,采用Waring Blender法,筛选出一种适合该类油藏特点的新型氮气泡沫体系:发泡剂0.5%HPAM,稳泡剂0.15%HDPM。通过室内流动实验,系统评价了该体系
课堂提问是课堂教学的重要方法,是学生获得知识最有力的手段之一,是师生交流的主要途径。如果教师在教学中能科学地设计并进行课堂提问,就能优化课堂结构,真正发挥教师的主导