随着经济全球化的进一步推进和我国加入WTO,世界500强企业绝大多数都已进入中国市场,国际著名品牌也纷纷进入中国市场,中国企业已完全从国内竞争转向全球竞争,市场竞争已进入品牌竞争时代。根据国家发展和改革委员会中小企业司统计,2006年,我国各类中小企业达4200万户,创造的最终产品和服务价值占全国GDP的60%,提供了75%以上的城镇就业岗位,商品出口占全国的68%,缴纳税金占全国的53%,完成了全国65%的发明专利和80%以上的新产品开发。中小企业的发展壮大对于大力发展生产力、缩小城乡差距和区域发展差距、促进社会充分就业、增加城乡居民收入,以及推进技术自主创新等方面正发挥着越来越重要的作用。但也应当看到,中小企业仍然面临着规模较小、融资难、增长方式粗放和市场竞争力不强等问题。面对强大国内外品牌的压力,中小企业要寻求长远发展、永续经营,不断提高品牌竞争力就成为必然要求。传统理论诱导中小企业片面做大,盲目追求知名度,误导了中小企业的品牌决策;信息化与电子商务使中小企业品牌价值研究更具有现实意义,产业集群为中小企业品牌竞争力建设提供了新的平台。因此,笔者选取中小企业品牌竞争力问题研究为研究课题,旨在为中小企业提升品牌竞争力提供经验总结和理论参考。本文首先对国内外关于品牌竞争力的研究动态进行了介绍,分析了中小企业的特征及品牌竞争力建设中存在的主要问题;在此基础上构建了品牌竞争力定性分析模型,并进行了实证研究。提出必须从技术、制度、文化三个层面,从品牌战略、企业文化、产业文化、政策环境、创新、品牌保护、质量与服务、信息化与电子商务、产业集群等九方面入手,采取有效措施,才能有效提升中小企业的品牌竞争力。