数字特效技术,即指特殊视觉效果。在过去,很多无法通过直接拍摄获得的画面可以通过计算机来实现。伴随着影视行业的发展和计算机等各类电子产品迅速发展,数字特效技术已经成为各类影视制作中不可缺少的表达元素,或者说是一种视听语言。在传统商业广告中,多以拍摄为主,很多较好的创意因技术无法实现或拍摄存在一定的风险而被舍弃。随着技术不断地发展,数字特效技术在商业广告创作中所起的作用也越来越明显,其运用也值得研究。本文基于商业广告中数字特效的应用,以及前沿技术方面,进行细致的研究,共同探讨如何将数字特效技术运用于小成本商业广告中,从而提高商业广告的观赏性和艺术性,为更多的商业广告以及导演创作等提供新的思路或解决方案。第一章节,绪论;第二章节讲述数字特效在广告中的作用以及地位分析;第三章节讲述数字特效在商业广告中的一些具体技术手段分析等;第四章节以具体商业广告《梦百合》为例,讲述数字特效技术具体应用,以及在广告创作中出现的问题与思考;第五章节则是广告片中数字特效存在问题的应对策略,以及对我国数字特效技术人才培养等方面提出建议,并进行总结和展望。本论文主要运用四种研究方法,分别是文献研究、观摩研究、案例研究、创作实践研究。其中,文献研究主要搜集关于数字特效的国内外书籍,以及期刊杂志等;观摩研究则是有意识有针对性地对商业广告制作过程中数字技术的运用进行观摩、分析研究,如:《NIKE,上海不信极限》、《无花果MV》、《喜之郎》等商业广告;案例研究则是在参与项目制作广告中,选取具有代表性的商业广告数字特效部分进行研究与分析,总结其优点,并思考如何将其优点等运用到低成本商业广告中,充分提高小成本商业广告的观赏性与艺术性。本论文的创新点主要有两方面的内容。第一是研究大量国内外商业广告中数字特效技术的运用,并对其进行总结与分析,并将其核心技术等运用到自身项目实践中。第二是对学生以及小型工作室从业人员有一个全面的了解,在商业广告制作流程中能够自由运用数字特效技术为广告创意服务。