峨眉山是我国著名的佛教圣地,国家级5A风景名胜区和世界自然文化遗产,拥有雄秀绚丽的自然景观、磅礴辉煌的宗教建筑、博大精深的佛教文化和神奇绝妙的峨眉武术而蜚声中外,被誉为“中国第一山”。峨眉山赋存丰厚的旅游资源,是国内其他同类山岳型风景名胜区不能比拟的。随着各地对旅游产业的愈加重视以及其他知名旅游景区的深度开发和推广,峨眉山景区在多个细分市场都面临强劲的挑战,因此对峨眉山的整体营销和科学营销提出了更高的要求。本文通过对峨眉山旅游业的实际考察和调研,收集各种有关峨眉山旅游业的资料,参照国际、国内其它地区旅游业发展的成功经验,立足峨眉山的实际情况,运用MBA课程中的理论知识和分析工具,主要是图表工具,EFE、IFE矩阵,关键因素法,SWOT竞争分析等方法,详细分析了制约峨眉山景区旅游产业发展的各种内外环境,找出峨眉山景区的优势、劣势,所面临的机会及威胁,在此基础上对峨眉山旅游提出了营销战略和营销组合的建议和具体措施。本文共分六部分,绪论部分提出问题,指出研究的目的与意义;第二部分为景区旅游市场营销理论综述;第三部分就峨眉山旅游内外部环境进行分析;第四部分进一步对其进行营销战略分析;第五部分提出对峨眉山旅游的营销组合建议;最后为结论部分。论文的研究成果对峨眉山以后的营销、经营具有一定的指导意义,同时对其它类型的旅游景点具有借鉴作用。