从2007年到2017年,网络视频平台走过了由羸弱到繁盛的十年,十年间,网络自制综艺节目实现了从播出端到输出端的转变,其中爱奇艺平台只用了四年的时间便跻身中国网络视频平台前三名,其自制综艺节目以创新的制作方式、强大的市场反馈成为了名副其实的网综“黑马”,占据了网络自制综艺的半壁江山。本文聚焦爱奇艺自制综艺节目,从梳理全网自制综艺节目入手呈现出网综市场的发展道路,明晰爱奇艺进军行业的市场环境,进而通过对爱奇艺节目蓝本的全面整理分析其自制网综的节目特征,推导出爱奇艺布局市场的战略方向。爱奇艺自制综艺的火爆必然有其内因及外因,主要包括市场、受众、利益和发展四个方面,抓住自我优势的爱奇艺率先实现了节目版权的反向输出。本文研究发现爱奇艺的一个强烈优势在于其对大数据的运用,文中着重分析了大数据的呈现效果,进而得出了爱奇艺依据大数据,围绕品牌、媒体、定位、广告、新媒体布局了一个环环相扣的传播策略,在着重打造“差异化内容矩阵”的同时完善爱奇艺自制综艺的发展趋向。