都市报定义及其发展趋势刍议

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都市报自问世以来,在新闻界产生了强烈的冲击波。研究和探讨都市报的文章常可见诸于报刊杂志,尤其是关于都市报与晚报关系的讨论。 都市报是报业适应市场经济发展的直接产物。本文以市场机制对都市报的影响为理论视角,把都市报放在我国改革开放和建立市场经济的大背景中进行考察,对都市报勃兴的必然性及其发展趋势展开论述。文章首先分析了都市报崛起的必然性:客观上依赖于市场经济的发展,主观上直接受益于母报──即机关报的强力支持。其次,从报纸的市场定位、整体策划、突出卖点和走向市场四个角度,阐述都市报的办报思想。再次,从实践角度论述了都市报的四大特征:重视舆论、信息量大、贴近生活和实用性强。都市报与晚报之间虽然存在着千丝万缕的关系,但都市报毕竟不同于晚报,具有自己的个性。因此,论文特地从市场定位、内部机制和运作机制、广告经营方式3 方面,对两者加以区分;进而归纳出都市报的市场属性、新闻属性和市民属性。在上述基础上,提出都市报的定义──都市损是完全面向市场和市民的、跨域市发行的综合性省市级城市新闻报。最后,文章仍以报纸必须适应市场发展为理论前提,对都市报的发展趋向提出了预测和建议。
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