目前我国优秀的水乡古镇景区国内有很多,集中分布在南方,如周庄、同里、乌镇、西塘、丽江等,现在研究的也有不少,但是关于这些景区、旅游区内部的市场针对性研究还相对缺乏。所以对其市场针对性研究十分必要。北京·密云古北水镇景区(司马台长城)国际旅游度假区(简称“古北水镇景区”)位于北京市密云县古北口镇辖区,是北京新近的以水乡古镇文化为特色的旅游景区,景区位于北京市密云县古北口镇辖区,地处北京市东北部与河北交界处,坐落在著名的司马台长城脚下。景区是在原司马台三个自然古村落的基础上聚合而成,拥有原生态的自然环境、珍贵的历史遗存和独特的文化资源。景区与河北交界,目前拥有京承高速、京通铁路、101国道三条主要交通干线,交通十分便捷。古北水镇景区共划分为四个主题功能区域,分别是民国街区、水街历史风情区、卧龙堡民俗文化区和汤河古寨区四大旅游区域,目前游客在四大旅游区域的停留时间是不均衡的,存在较大的差异,针对该问题,本文进行了市场针对性研究。本文研究的结构与内容如下:绪论:陈述本研究的选题背景和意义、国内外研究现状、研究的思路和方法及创新和不足。第二章:概述了古北水镇景区概况及开发与运行现状等。第三章:进行古北水镇景区市场针对性调查分析,通过对各个景点的调查分析,得出了古北水镇景区游客总体满意度。主要问题。第四章:提出了古北水镇景区市场针对性主要问题和提升对策。结论:本文通过对古北水镇景区市场针对性展开全面调研,分析其市场针对性方面存在的问题与不足,得出如下结论:两方面:一是旅游产品开发的市场针对性不够清晰,产品体系衔接存在问题;二是,景区营销方面存在误区,即从“古北水镇”的字面看给人以文化性景区之感,实则以休闲度假和会展等旅游服务为主。