【摘 要】
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该文从消费者行为的基本概念入手,介绍了消费者决策过程和影响消费者行为的因素.通过对具体营销环境的分析,总结出高新技术企业的营销特征--市场的引导性、产品创新性、定价
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该文从消费者行为的基本概念入手,介绍了消费者决策过程和影响消费者行为的因素.通过对具体营销环境的分析,总结出高新技术企业的营销特征--市场的引导性、产品创新性、定价的高档性、渠道的独特性.同时研究了中国消费者的消费特点,特别是高新技术消费群体的特点.通过运用管理学知识,给出了高新技术企业的营销对策--以创新为核心的产品决策,以市场为目标的竞争策略.最后通过某高新技术企业的营销决策实例,来验证营销对策的可行性.
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